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【案例】《扩散性百万亚瑟王》手游微博推广方案

浏览次数:次 2014年05月04日 字号:

4月25日,第五届金鼠标网络营销盛典在京举行。众多国内顶尖的网络营销高手齐聚一堂,比“案”论英雄。《扩散性百万亚瑟王》、《天龙八部移动版》作为手游案例,一举拿下了最佳营销效果金奖、社会化营销金奖、创意传播类铜奖三项大奖。对于先后开创微博明星推手游(百万亚瑟王)、微视明星推手游(幻影骑士团)的微播易来说,包揽全场获奖游戏案例也算是实至名归了吧!

宅男女神微博发放邀请码–百万亚瑟王微博推广方案

广告主:

盛大游戏

执行时间:

2013年7月18日

获奖类别:

最佳营销效果金奖、社会化营销金奖

营销背景:

7月18日,盛大游戏代理的《扩散性百万亚瑟王》手游国服公测。希望能够通过社会化媒体将这一信息传达到目标用户,从而引导用户下载并消费。而当时因app平台新政导致之前手游行业所惯用的营销手法难以发挥。在微播易的说服下,盛大游戏决定在业内首次尝试社会化媒体营销。

营销目标:

将公测信息传达到尽可能多的目标用户,从而引导用户下载并消费。

策略与创意:

利用明星、宅男女神的微博传播,在微博上营造“超萌卡牌游戏,女神明星都在玩”的氛围,并尽可能覆盖微博上所有的移动游戏人群,吸引目标用户下载试玩。

执行过程/媒体表现:

Step 1:

官方微博告知公测启动,段子手、漫画家原创漫画即时跟上宣传,同时启用16个段子手漫画家等游戏领域意见领袖进行话题扩散,3小时后进入热门微博排行榜。

Step 2:

7月18日下午14:00,启动明星女神show照片、卡牌、特定邀请码及下载链接发布。共邀请了谢娜、唐嫣、赵奕欢、刘忻等5位女明星进行发布,并即时跟进与游戏相关的草根大号进行 扩散,共覆盖一亿七千五百万粉丝(不去重)。

Step 3:

7月19日下午14:00,追加快乐家族全团参与首发邀请码及下载链接,并即时跟进178个游戏相关草根大号扩散传播,覆盖一亿八千七百万粉丝(不去重)。微博上已然形成“百万亚瑟王,明星女神都在玩”的舆论氛围,各大新闻网站也自发跟进报道。

#百万亚瑟王公测#话题顺利进入热门话题排行榜34位。

执行中的亮点:

1)媒介投放的强、广、准

强:利用段子手、漫画师之间的强互动关系将新颖的植入广告模式发挥到极致,同时加入大量游戏圈子内的意见领袖参与转评,引发大量的话题讨论。

广:充分利用明星帐号的公众影响力来扩大舆论效应,并启用各类型游戏人群会喜欢的帐号来进行扩散,全面覆盖潜在用户群体。

准:以更精准、垂直、明确的帐号定位来锁定人群,将营销效果最大化!

2)强大的执行力与执行效率

广告主在公测当日紧急追加第二轮明星首发并补充三方草根大号扩散,微播易仅仅用了2个小时的时间就安排好了“快乐家族”成员的发送程序!

营销效果与市场反馈:

1、公测当日共产生77819次转发,34738次评论,官微粉丝增长8万余人;

2、微博指数突破8万,热议微博TOP3都为亚瑟王内容;

3、百度及谷歌指数突破新高;

4、App store当日即进入免费榜第一;

5、游戏日均收入突破1000万;

6、公测当日,盛大游戏纳斯达克指数暴涨18%。

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